LP页在MB中是否必须的？

以下内容是在向总群里某位大佬发表的，感觉对自己启发很大，记录下来，细细品尝

1、LP和品牌词二者其实没有关系，有些甚至会明确说不允许“直链”，所以这种你跑“直链”就算违规，不管你用什么词，另外其实绝大多数目前大家跑的这类offer其实都是不允许跑“品牌词”的，也见过某些联盟中很多offer允许品牌词的，或者可以找AM要允许品牌词的，但是这种CPC必然高，竞争必然激烈，那利润又在哪里？

2、惰总或者向总也说过，越是不允许的，越是赚钱的，这个是核心理念，向总用的“对抗”这个词很形象，所以再往下聊，广告主人为去 Google搜索你也好，使用品牌词监测系统也好，都是概率问题，附带的就是经验问题，比如哪些联盟严，哪些联盟松，或者有时是阶段性的，实际最终以测试结果为准了，需要有一套自己的测试体系和方法论支撑。举几个例子，比如你一个新号做了5000刀，可能会引发合规团队的关注，如果你有经验，你分成20个号，每个号300刀，可能就没事，再比如，你说你是博客自然流量，但是你今天有流量，明天没流量，这显然不正常，或者人家直接similarweb一查你博客压根没流量，又比如大家转化率都是1%，你的转化率是10%，是不是也会触发合规团队的某些审核机制，最终的理由甚至说你博客文章不是原创的，也可以不给你发钱。

3、另外的题外话，至于真正的LP，除了为了“合规”以外，涉及营销漏斗的概念，真正的作用应该是对用户进行“加热”，用攻心文案让你的客户头脑发热下单订购，直白点说LP的作用就是洗脑，洗用户心智，参考黑五的着陆页。或者把他的产品换一种更加直观的方式，宣传他的卖点，也或者是为了加一个Email表单，收集你的Email，后续对你持续营销，或者给你推广一些Google Ads不允许推广的“高风险”产品，营养品，补充剂之类或其他智商税类的暴利产品，就跟微信私域一样了。

4、无论是ROI，还是测offer，大佬们的思路很有指导意义，大道至简。例如，这个严的不发钱，你去换一个松的就好了，又比如A-offer，ROI是1:10，但是每天流量让你只能消费10刀，赚100刀，另外一个offer虽然ROI是1:3，但是每天可以让你消耗100刀，赚300刀，你选哪个offer？我觉得应该是两个同时做吧。

5、跟大佬们除了学方法和技巧，更重要的是学他们思维方式，思考解决问题的方法论。向总是十分值得学习的大佬之一。